[提要] 2010年是中国家电在度过经济危机后整体起飞的一年，也是国际本土品牌激烈碰撞的一年。盖尔克同时预言，今年中国家电厂商竞争的主战场将转移至高端市场的进一步抢夺，以及技术革新和渠道建设等方面的激烈竞争。
2010年是中国家电在度过经济危机后整体起飞的一年，也是国际本土品牌激烈碰撞的一年。最新发布的CMM数据显示，截至2010年10月，西门子冰箱和滚筒洗衣机的销售额各占据13.6%和24.8%的市场份额，分别录得外资品牌第一和整体排名第一的出色成绩。博西家电中国区总裁兼首席执行官盖尔克近日接受南方日报记者采访时透露，西门子家电全面实现“两位数增长”。盖尔克同时预言，今年中国家电厂商竞争的主战场将转移至高端市场的进一步抢夺，以及技术革新和渠道建设等方面的激烈竞争。
不革新不高端
在突飞猛进的中国家电业，西门子家电既是沉稳踏实的领导者，又是执意进取的革新者。2010年，西门子家电在世博“天下一家”馆亮相高度智能的I-Fresh冰箱，以创新的3G、联动技术，将多媒体、交互式体验带进厨房，全面革新了人们对冰箱和厨房的认知。
“西门子家电相信，智能科技不是冰冷的技术实践，而旨在为人们带来最大便捷和最佳使用体验，从而真正改善人们的生活。”盖尔克向记者表示，I-Fresh冰箱代表了西门子家电尖端科技的发展方向，西门子致力于将厨房打造成集联动性、娱乐性、开放性为一体的生活中心。
I-Fresh冰箱只是西门子家电强大研发实力的一个缩影。2010年，博西家电整合了各事业部研发机构，进一步壮大了其产品研发与设计团队。强大的技术力量为西门子家电摘取了沉甸甸的果实。同年，西门子家电的3D空气冷凝式洗衣干衣机、Digi系列厨电、燃气灶、抽油烟机等多款产品先后摘取IF和红顶奖等重量级国际奖项，可谓收获颇丰。
扩产巩固市场供给
在产业技术升级的同时，家电市场的竞争也日趋白热化。而西门子家电选择以增加在华投资和扩建生产基地作为应对之策，以强大实力和坚定信心直面挑战。
就在去年，博西家用电器投资(中国)有限公司成立，新成立的投资公司将以强大的融资能力和资源整合能力为西门子家电今后在中国市场的业务发展提供保障。同年，位于南京家电园的洗衣机工厂进行了扩大产能的投资，安装了第二条生产线，于11月开启两条生产线运行。此外，还将在滁州投资建设一个全新的冰箱生产基地，向全国输出基于全新技术平台的高端冰箱产品。新增的投资项目将为西门子家电在全国销售业绩的稳步增长打下了更为坚实的基础。
“在未来五年中我们要实现销售收入翻番的宏伟目标，进一步扩大市场分额。预计在2015年我们将超过德国，成为博西家电全球最大的市场。”盖尔克告诉南方日报记者，西门子家电不仅有全面发力中国市场的雄心，而且弹药也相当的充足。
厨电剑指市场前三
在锐意革新和稳定发展以外，纵观全局、适时而变也是西门子家电在华市场一枝独秀的秘籍。盖尔克透露，去年西门子家电在华产品布局更齐全，同时渠道和营销策略也带来甜头。
早在去年11月4日，西门子家电在杭州富春山居发布了7大品类超过20款嵌入式厨卫家电，以高端厨电和整体厨房理念引领厨房电器消费潮流。西门子家电在加深与高端地产商合作、致力于打造高品质家居的同时，在全行业内大力促进厨电行业标准化进程。盖尔克称，虽然西门子家电在冰洗行业已是毋庸置疑的领导者，但西门子计划在包括厨电、热水器等的每条产品线领域都成为市场排名前三的品牌。”
据悉，西门子家电还以更加大胆的渠道策略和创新的营销模式开辟新兴市场，除了在北京、上海等地开设第二批旗舰展厅外，还正谋划大胆试水电子商务，为其将在今年内上市的小家电产品建立高效经济的互联网分销渠道。
【2011-01-27 来源：南方日报 作者：戴远程】
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