媒体训练营2016-08-04
你对飞利浦的感知，是停留在房顶的灯？还是男票手里的剃须刀？如果是这样，你可能有点OUT了，飞利浦已经从家电行业默默转行智能家居和智能穿戴行业很多年了。
本月初，根据外媒消息，飞利浦近日推出了全新的智能可穿戴运动健康产品，包括了健康手表（HealthWatch $ 249.99）、智能体重秤（$ 99.99）、血压检测仪（$ 99.99）和耳部温度计（$ 59.99）。根据介绍，这几款产品都达到了医疗级别水平，在配合HealthSuite 使用时，界面上会记录卡路里值、步数、心跳、体重及运动时长。
或许，飞利浦在2014年拆分旗下业务之后，此次有意将拆分出的医疗科技公司与智能技术相结合，将智能可穿戴定位成下一个精准投放的方向。
壮士断腕
飞利浦CEO Frans Van Houten 对飞利浦在21世纪的发展蓝图，公开表达过一句话：“当你的马快死之时，你必须要下车。
2014年9月23日，飞利浦大手笔拆分业务，将旗下业务一分为二，有着123年历史的照明业务单独成立飞利浦照明公司，消费品和医药部门合并成一家估值150亿欧元的飞利浦医疗科技公司，两家公司共同使用飞利浦品牌。
自此，同在飞利浦大牌子下，两家子公司走着不同的路线。2016年5月27日，飞利浦照明公司于荷兰阿姆斯特丹证券交易所上市，市值达30亿欧元，成为全球最大独立照明生产商。飞利浦医疗科技公司在智能的风口下发展医疗穿戴设备产品，如今飞利浦的健康业务已经占据了公司营收的42%。
可能，对于外界来讲，照明一直是飞利浦的核心产业，但是有数据显示，拆分之前的健康和医疗保健部门应该是飞利浦最大的收益蛋糕。在2013年，该事业部为公司获得了150亿元的收入。在2014年，这个数字达到了96亿欧元（约合人民币709亿）。完成拆分的当年年底，飞利浦以12亿美元收购了美国医疗设备制造商Volcano。
今年推出的医疗可穿戴，既是飞利浦医疗布局的延伸，也是抢占医疗智能穿戴的市场。毕竟这块蛋糕还处于分割的状态。
但从中国市场来讲，就有很大的发展空间。据艾媒咨询显示，到2016年底中国移动医疗健康市场规模预计将会达到74.2亿元。2018年，中国移动医疗健康市场规模将达到184.3亿。
有媒体报道称，2016年中国智能可穿戴设备市场规模将达180亿，有超9成中国手机网民愿意尝试相关可穿戴医疗健康设备，可穿戴医疗健康设备功能成为用户购买使用前最先考量的方面。到2017年，中国智能可穿戴设备市场规模预计将达到298.1亿。
由此可见，从飞利浦最大的营业部门到拆分独立运营，盈利同时也争夺新风口。
喜忧参半
7月25日晚间，飞利浦发布了第二季度财报。得益于健康医疗部门的强劲表现和成本节约措施，皇家飞利浦当季净利润增长57%。
在截至6月底的三个月，皇家飞利浦公司净利润达4.31亿欧元（合4.73亿美元），上年同期公司净利润为2.74亿欧元。该公司调整息税前利润后，运营利润增长9%至5.44亿欧元。
今年5月份皇家飞利浦将照明业务分拆并IPO，受此影响，该公司当季销售额下降2%至58.6亿欧元。可比销售额增长3%。
在截至6月底的三个月，飞利浦公司净利润达4.31亿欧元（合4.73亿美元），上年同期公司净利润为2.74亿欧元。该公司调整息税前利润后，运营利润增长9%至5.44亿欧元。
5月27日，飞利浦照明于荷兰阿姆斯特丹证券交易所上市，飞利浦照明市值达30亿欧元，连债计算则为45亿欧元，成为全球最大独立照明生产商。
有报道称，飞利浦照明的思路很明晰，就是迅速淘汰落后产能，并快速进行产业升级转型，布局新兴产业，迎接下一波市场周期。
但是，很多业内人士并不看好飞利浦在中国的局面。今年5月31日，飞利浦灯饰制造(深圳)有限公司发布了提前解散的公告。随后在给媒体的官方声明中表示：为了响应家居照明市场向智能互联发展的需求并增强行业竞争力，飞利浦照明决定关闭位于深圳的飞利浦家居灯饰制造(深圳)有限公司。
对于传统照明巨头来讲，飞利浦像很多巨头一样，都在开拓智能照明领域。同时，飞利浦的另一家子公司也在抢占智能穿戴领域。